Um guia direto sobre o Consent Mode v2

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O Consent Mode v2 é descrito como um checkbox: você tem ou não tem. Na prática é um pequeno protocolo com quatro sinais e duas implementações bem diferentes, e a diferença decide quanto dos seus dados sobrevive a um banner recusado.

Os quatro sinais

O Consent Mode é como o seu banner diz às tags do Google o que o visitante permitiu, e passar esses sinais é metade do que uma plataforma de gestão de consentimento faz; capturar e provar a escolha é a outra metade. Ele fala por quatro chaves. analytics_storage cobre cookies de medição, os que o GA4 usa para reconhecer uma sessão que volta. ad_storage cobre cookies de publicidade, usados para atribuição. A versão 2 acrescentou mais duas: ad_user_data, que diz se dados sobre o usuário podem ser enviados ao Google para publicidade, e ad_personalization, que diz se esses dados podem alimentar anúncios personalizados e remarketing.

Desde março de 2024, o Google exige os sinais da v2 para públicos no Espaço Econômico Europeu e no Reino Unido se você quer que a personalização de anúncios e os recursos de medição continuem funcionando. Sem eles, os recursos degradam independentemente da aparência do seu banner.

Básico versus avançado

Os mesmos quatro sinais podem ser implementados de duas formas, e os nomes não fazem jus à diferença.

Básico quer dizer que as tags do Google não carregam de jeito nenhum até o visitante consentir. Limpo e simples, mas quando alguém recusa, o Google não recebe nada — nem mesmo o sinal anônimo de que uma visita aconteceu. Não há nada a partir do que modelar, então o tráfego recusado simplesmente some.

Avançado quer dizer que as tags carregam antes da escolha, respeitam por completo assim que ela é feita, e enviam pings sem cookies quando o consentimento é negado. Nenhum cookie é gravado e nenhum identificador é guardado, mas o Google fica sabendo que uma conversão anônima aconteceu. Esses pings são a matéria-prima da modelagem de conversões, que é como o tráfego recusado encontra o caminho de volta para os seus relatórios como conversões modeladas.

Como saber qual delas você está rodando

1. Abra o seu site em uma janela anônima

   Abra a aba de rede do navegador antes de tocar no banner, e filtre por requisições para domínios do Google. O que dispara antes de você fazer uma escolha é o diagnóstico inteiro.

2. Leia o que acontece antes de você consentir

   Se nenhuma requisição do Google aparece até você aceitar, você está no básico. Se as requisições disparam com parâmetros gcs ou gcd mostrando um estado negado, você está no avançado.

3. Confirme os padrões no Tag Assistant

   A aba de consentimento mostra os quatro sinais e o estado deles no carregamento da página. Os padrões devem ser definidos antes de qualquer tag disparar, e depois atualizados quando o visitante escolher.

Para o passo a passo completo, incluindo como decodificar o código gcs e descartar uma tag quebrada que só parece modo básico, veja consent mode básico vs avançado, qual você está usando.

O Velo já vem com a implementação avançada por padrão, define o estado padrão antes de as suas tags dispararem, e mantém um registro de consentimento para você poder provar o que foi definido e quando.

Consentimento que se paga.

O Velo mantém você em conformidade na UE, no Reino Unido, nos EUA e no Brasil, e recupera as conversões que as outras ferramentas de consentimento tiram de você em silêncio.