Um guia direto sobre o Consent Mode v2

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O Consent Mode v2 é a forma como o seu banner de cookies informa às tags do Google o que o visitante permitiu. Ele usa quatro sinais: analytics_storage, ad_storage, ad_user_data e ad_personalization. O Google exige os dois últimos para visitantes do EEE, do Reino Unido e da Suíça. Quantos dados sobrevivem a uma recusa depende de você usar o modo básico ou o avançado.

Quais são os quatro sinais do Consent Mode v2?

O Consent Mode é como o seu banner diz às tags do Google o que o visitante permitiu, e passar esses sinais é metade do que uma plataforma de gestão de consentimento faz; capturar e provar a escolha é a outra metade. Ele fala por quatro chaves. analytics_storage cobre cookies de medição, os que o GA4 usa para reconhecer uma sessão que volta. ad_storage cobre cookies de publicidade, usados para atribuição. A versão 2 acrescentou mais duas: ad_user_data, que diz se dados sobre o usuário podem ser enviados ao Google para publicidade, e ad_personalization, que diz se esses dados podem alimentar anúncios personalizados e remarketing.

Desde março de 2024, o Google exige os sinais da v2 para públicos no Espaço Econômico Europeu e no Reino Unido se você quer que a personalização de anúncios e os recursos de medição continuem funcionando. Sem eles, os recursos degradam independentemente da aparência do seu banner.

Qual é a diferença entre básico e avançado?

Os mesmos quatro sinais podem ser implementados de duas formas, e os nomes não fazem jus à diferença.

Básico quer dizer que as tags do Google não carregam de jeito nenhum até o visitante consentir. Limpo e simples, mas quando alguém recusa, o Google não recebe nada, nem mesmo o sinal anônimo de que uma visita aconteceu. Não há nada a partir do que modelar, então o tráfego recusado simplesmente some.

Avançado quer dizer que as tags carregam antes da escolha, respeitam por completo assim que ela é feita, e enviam pings sem cookies quando o consentimento é negado. Nenhum cookie é gravado e nenhum identificador é guardado, mas o Google fica sabendo que uma conversão anônima aconteceu. Esses pings são a base da modelagem de conversões. O Google pode usar esses pings para estimar algumas conversões negadas, mas só quando a sua conta atende aos critérios de elegibilidade dele.

Onde definir o estado padrão, e para quais regiões?

O estado padrão é o que as suas tags veem antes de o visitante escolher, e ele precisa ser definido antes que qualquer tag do Google dispare. Uma tag que carrega antes funciona sem informação de consentimento. O guia de configuração do consent mode do Google permite definir padrões por região: negado onde a lei exige consentimento prévio, concedido nos demais lugares se a sua orientação jurídica permitir. A configuração wait_for_update diz às tags quantos milissegundos esperar pela atualização do banner antes de enviar qualquer coisa; os exemplos do Google usam 500.

Como saber qual você está usando?

1. Abra o seu site em uma janela anônima

   Abra a aba de rede do navegador antes de tocar no banner, e filtre por requisições para domínios do Google. O que dispara antes de você fazer uma escolha é o diagnóstico inteiro.

2. Leia o que acontece antes de você consentir

   Se nenhuma requisição do Google aparece até você aceitar, você está no básico. Se as requisições disparam com parâmetros gcs ou gcd mostrando um estado negado, você está no avançado.

3. Confirme os padrões no Tag Assistant

   A aba de consentimento mostra os quatro sinais e o estado deles no carregamento da página. Os padrões devem ser definidos antes de qualquer tag disparar, e depois atualizados quando o visitante escolher.

Para o passo a passo completo, incluindo como decodificar o código gcs e descartar uma tag quebrada que só parece modo básico, veja consent mode básico vs avançado, qual você está usando.

O Velo já vem com a implementação avançada por padrão, define o estado padrão antes de as suas tags dispararem, e mantém um registro de consentimento para você poder provar o que foi definido e quando.

Seu próximo passo em privacidade na web.

O Velo define os seus padrões de consentimento, passa os quatro sinais para as tags do Google e guarda um registro de cada escolha dos seus visitantes.