Consent Mode básico vs avançado: qual você está usando

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Abra o seu site em uma janela anônima nova, negue o consentimento, e observe a aba Network. Se a tag do Google ainda envia uma requisição enquanto o consentimento está negado, você está rodando o Consent Mode avançado. Se nada dispara, você está no básico, ou a sua tag está quebrada, o que parece exatamente igual e vale descartar.

Os dois modos, em uma frase cada

O Consent Mode básico bloqueia as tags do Google até o visitante conceder o consentimento: negue, e nada é enviado. O Consent Mode avançado carrega as tags mesmo assim mas envia um ping reduzido e sem cookies mesmo em uma sessão negada, carregando o estado de consentimento para o Google poder modelar a lacuna. Essa única diferença de comportamento, se uma requisição sai enquanto o consentimento está negado, é o que o seu navegador consegue ver e o que distingue os dois.

A razão de isso importar não é acadêmica. Os dois modos coletam quantidades diferentes de dados e são configurados de formas diferentes, e muitos sites acreditam estar no avançado porque alguém marcou uma caixinha, enquanto o tráfego ao vivo está silenciosamente rodando o básico. A única resposta confiável vem de observar o que de fato chega ao Google, não de ler a configuração das tags. Aqui está a verificação.

Como saber, passo a passo

Seis passos em um navegador. Os quatro primeiros te dão a resposta em menos de um minuto; os dois últimos impedem você de tirar a conclusão errada dela.

1. Abra o site em uma janela anônima nova

   Carregue o seu site em uma janela anônima ou privada nova para não haver cookie de consentimento guardado. Isso te dá o verdadeiro estado padrão de primeira visita, que é o único estado que separa básico de avançado. Uma janela normal com uma escolha salva já concedida esconde a diferença, porque os dois modos enviam dados depois que o consentimento é concedido.

2. Filtre o painel de rede nas requisições do Google

   Abra as ferramentas de desenvolvimento, vá para a aba Network, e filtre por collect. O GA4 manda o hit dele para um caminho terminando em g/collect, e o Google Ads manda para googleads ou para o endpoint de conversão dele. São essas as requisições cuja presença, e cujo conteúdo, respondem à pergunta inteira. Limpe o log e recarregue para você estar observando um carregamento de página limpo.

3. Negue o consentimento, depois observe o que dispara

   Clique em recusar no banner e observe as requisições filtradas. O Consent Mode avançado ainda envia uma requisição g/collect sem cookies em uma sessão negada, então você vê uma sair. O Consent Mode básico não envia nada até o consentimento ser concedido, então o painel fica vazio. Essa única observação é a sua primeira leitura de qual modo você está rodando.

4. Decodifique o parâmetro gcs para confirmar o estado

   Abra a requisição que disparou e leia o parâmetro gcs dela. É um código de três caracteres: o primeiro dígito é 1 quando o Consent Mode está ativo, o segundo é ad_storage, o terceiro é analytics_storage, cada um 1 para concedido ou 0 para negado. Então gcs=G100 é Consent Mode ligado com os dois negados, e gcs=G111 é os dois concedidos. Ver gcs em uma sessão negada é a prova definitiva do avançado, e não um palpite a partir de um ping ter aparecido.

5. Descarte a leitura falsa da tag quebrada

   Um painel vazio não é automaticamente modo básico. Uma tag que nunca foi instalada, ou uma que está falhando ao carregar, produz exatamente o mesmo resultado vazio. Conceda o consentimento e confirme que a requisição então dispara. Se ela nunca dispara em nenhum dos estados, a sua tag está quebrada, o que é um problema diferente e mais urgente do que rodar o básico. Esse é o passo que os guias dos fornecedores pulam, e é onde as pessoas diagnosticam uma tag morta como uma configuração básica funcionando.

6. Verifique se o avançado está recuperando alguma coisa

   O avançado só compensa acima do limite de volume de modelagem do Google, que não é publicado e é aplicado em silêncio sem nenhum alerta. Se a sua conta fica abaixo dele, você recebe os pings negados do modo avançado e nenhuma das conversões recuperadas. Confirme no Google Ads ou no GA4 que conversões modeladas estão de fato sendo reportadas antes de concluir que o avançado está fazendo o trabalho dele. Rodar o avançado não é a mesma coisa que se beneficiar dele.

Por que a resposta honesta tem uma pegadinha

A maioria dos guias para no passo três: se um ping dispara você está no avançado, se não, no básico. Isso está certo na maior parte das vezes e errado no caso que mais te custa. Um painel de rede vazio não é prova de modo básico. Ele é igualmente compatível com uma tag do GA4 que nunca foi publicada, uma que está falhando por causa de um erro de script, ou uma bloqueada por outra coisa. Diagnosticar uma tag morta como uma configuração básica saudável é o erro caro aqui, e é por isso que conceder e reconfirmar é um passo, não uma nota de rodapé.

A segunda pegadinha fica do lado avançado. O avançado só transforma esses pings negados em conversões recuperadas acima de um limite de volume de modelagem que o Google não publica e sobre o qual nunca te avisa. Abaixo dele, você está pagando o custo do ping sem cookies e não recebendo recuperação nenhuma, que é o oposto do motivo pelo qual a configuração foi escolhida. Então a pergunta real raramente é só básico ou avançado. É se o modo que você está rodando está de fato coletando os dados que você acha que está, e se as tags obedecem ao estado de consentimento depois que você o lê. Confirmar que os quatro sinais genuinamente saem da página é um procedimento à parte, e passamos por ele em como verificar se o seu banner de cookies está enviando o sinal do Consent Mode v2.

Nada disso dá erro, que é o que torna a coisa cara. Em um site típico cerca de um terço das sessões fica atrás do banner, então uma leitura errada aqui distorce em silêncio uma fatia grande do seu tráfego medido enquanto todo painel continua parecendo normal. Esses 34% são uma linha de base medida nas implementações de clientes da Amplio Data, não uma taxa fixa para todo site, mas é grande o bastante para adivinhar o seu consent mode nunca ser seguro. Se o quadro inteiro parece errado, o guia direto sobre o Consent Mode v2 passa pelo que cada sinal está fazendo.

Essa é grande parte do motivo de o Velo existir. Ele entrega a configuração do Consent Mode, os sinais negados por padrão, a ligação de aceite e recusa e a trilha de auditoria como uma camada configurada, para o modo que você está rodando ser o modo que você escolheu e cada tag ler o mesmo estado. Você ganha um lugar só para ver o que está de fato sendo enviado, em vez de reconstruir a partir da aba de rede toda vez que o seu site muda.

Perguntas frequentes

Abra o seu site em uma janela anônima nova, abra a aba Network, negue o consentimento, e observe se aparece uma requisição para g/collect. Se uma ainda dispara com um parâmetro gcs enquanto o consentimento está negado, você está no Consent Mode avançado. Se nada dispara, você está no básico, ou a sua tag está quebrada, o que parece idêntico e vale descartar concedendo o consentimento e conferindo se a requisição então aparece.

gcs é o sinal de consentimento que o Google anexa às requisições dele. É um código de três caracteres: o primeiro dígito é 1 quando o Consent Mode está ativo, o segundo é ad_storage, o terceiro é analytics_storage, cada um 1 para concedido ou 0 para negado. Então gcs=G100 é Consent Mode ligado com os dois negados, e gcs=G111 é os dois concedidos. Lê-lo te diz o estado exato que o Google recebeu, e não o que a sua configuração de tags afirma.

Provavelmente, mas não com certeza. O Consent Mode básico bloqueia a requisição por completo até o consentimento ser concedido, então um painel vazio é compatível com o básico. Ele também é compatível com uma tag ausente ou falhando ao carregar. Conceda o consentimento e confira se a requisição então dispara. Se ela nunca dispara em nenhum dos estados, a tag está quebrada em vez de básica, o que é a coisa mais urgente a consertar.

Não. O avançado envia pings sem cookies em sessões negadas, mas o Google só os transforma em conversões modeladas acima de um limite de volume não publicado. Abaixo dele você recebe os pings e nenhuma recuperação. O avançado só é melhor que o básico depois que a sua conta passa desse limite, então confirme que conversões modeladas estão de fato sendo reportadas antes de presumir que ajuda.

Depende do seu volume e das suas prioridades. O avançado consegue recuperar conversões modeladas depois que você passa do limite do Google e mantém um sinal fluindo em sessões negadas, que é por que a maioria dos anunciantes com volume estável de conversões o escolhe. O básico é mais simples e não envia nada até o consentimento, o que alguns times preferem por minimização de dados mais rígida. A resposta certa segue o seu tráfego e as suas regiões, não um padrão.

Consentimento que se paga.

O Velo mantém você em conformidade na UE, no Reino Unido, nos EUA e no Brasil, e recupera as conversões que as outras ferramentas de consentimento tiram de você em silêncio.