Basic oder Advanced Consent Mode: Welchen Modus nutzen Sie?

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Öffnen Sie Ihre Website in einem neuen Inkognito-Fenster, lehnen Sie die Einwilligung ab und beobachten Sie den Network-Tab. Sendet das Google-Tag trotz abgelehnter Einwilligung eine Anfrage, nutzen Sie Advanced Consent Mode. Feuert gar nichts, nutzen Sie Basic, oder Ihr Tag ist defekt. Das sieht genau gleich aus, deshalb lohnt es sich, den Defekt auszuschließen.

Die beiden Modi in je einem Satz

Basic Consent Mode blockiert die Tags von Google, bis die Besucherin oder der Besucher zustimmt: Bei Ablehnung wird nichts gesendet. Advanced Consent Mode lädt die Tags trotzdem, sendet aber selbst bei einer abgelehnten Sitzung einen abgespeckten ping ohne Cookies. Der trägt den Einwilligungsstatus, damit Google die Lücke modellieren kann. Dieser eine Unterschied im Verhalten, also ob bei abgelehnter Einwilligung eine Anfrage hinausgeht, ist im Browser sichtbar und unterscheidet die beiden Modi.

Warum das wichtig ist, hat ganz praktische Gründe. Die beiden Modi erfassen unterschiedlich viele Daten und werden unterschiedlich konfiguriert. Viele Websites glauben, sie liefen auf Advanced, weil jemand ein Häkchen gesetzt hat, während der Live-Traffic unbemerkt auf Basic läuft. Eine verlässliche Antwort bekommen Sie nur, wenn Sie beobachten, was tatsächlich bei Google ankommt, nicht durch einen Blick ins Tag-Setup. So gehen Sie vor.

So finden Sie es Schritt für Schritt heraus

Sechs Schritte im Browser. Die ersten vier liefern die Antwort in unter einer Minute, die letzten zwei bewahren Sie vor dem falschen Schluss daraus.

1. Die Website in einem neuen Inkognito-Fenster öffnen

   Laden Sie Ihre Website in einem neuen Inkognito- oder privaten Fenster, damit kein gespeichertes Einwilligungs-Cookie existiert. So sehen Sie den echten Standardzustand beim ersten Besuch, und nur dieser Zustand unterscheidet Basic von Advanced. Ein normales Fenster mit bereits gespeicherter Zustimmung verdeckt den Unterschied, denn beide Modi senden Daten, sobald die Zustimmung erteilt ist.

2. Das Network-Panel auf Google-Anfragen filtern

   Öffnen Sie die Entwicklertools, wechseln Sie zum Network-Tab und filtern Sie nach collect. GA4 sendet seinen Hit an einen Pfad, der auf g/collect endet, Google Ads an googleads oder seinen Conversion-Endpunkt. Ob diese Anfragen auftauchen und was sie enthalten, beantwortet die ganze Frage. Leeren Sie das Protokoll und laden Sie neu, damit Sie einen sauberen Seitenaufruf beobachten.

3. Einwilligung ablehnen und beobachten, was feuert

   Klicken Sie im Banner auf Ablehnen und beobachten Sie die gefilterten Anfragen. Advanced Consent Mode sendet auch bei einer abgelehnten Sitzung eine g/collect-Anfrage ohne Cookies, Sie sehen also eine hinausgehen. Basic Consent Mode sendet bis zur Zustimmung überhaupt nichts, das Panel bleibt leer. Diese eine Beobachtung ist Ihr erster Hinweis darauf, welchen Modus Sie fahren.

4. Den gcs-Parameter entschlüsseln und den Status bestätigen

   Öffnen Sie die Anfrage, die gefeuert hat, und lesen Sie ihren Parameter gcs. Es ist ein dreistelliger Code: Die erste Ziffer ist 1, wenn Consent Mode aktiv ist, die zweite steht für ad_storage, die dritte für analytics_storage, jeweils 1 für erteilt oder 0 für abgelehnt. gcs=G100 heißt also Consent Mode aktiv, beides abgelehnt, und gcs=G111 heißt beides erteilt. Taucht gcs bei einer abgelehnten Sitzung überhaupt auf, ist das der eindeutige Beweis für Advanced und keine Vermutung, die sich darauf stützt, ob ein Ping erschienen ist.

5. Den Fehlschluss durch ein defektes Tag ausschließen

   Ein leeres Panel bedeutet nicht automatisch Basic-Modus. Ein Tag, das nie installiert wurde oder nicht lädt, liefert genau dasselbe leere Ergebnis. Erteilen Sie die Zustimmung und prüfen Sie, ob die Anfrage dann feuert. Feuert sie in keinem der beiden Zustände, ist Ihr Tag defekt. Das ist ein anderes und dringenderes Problem als ein Basic-Setup. Diesen Schritt lassen die Anleitungen der Anbieter aus, und genau hier wird ein totes Tag als funktionierendes Basic-Setup fehlgedeutet.

6. Prüfen, ob Advanced modellierte Daten liefert

   Advanced lohnt sich erst, wenn Ihre Website die Datenschwellen erreicht, die Google für die Modellierung festlegt. Beschrieben sind sie in der Dokumentation zum Consent Mode. In GA4 sehen Sie unter Reporting identity, ob die Property für die verhaltensbasierte Modellierung infrage kommt. Liegt Ihr Konto unter den Schwellen, bekommen Sie die Pings des Advanced-Modus, aber keine modellierten Daten. Prüfen Sie in Google Ads oder GA4, ob tatsächlich modellierte Conversions gemeldet werden, bevor Sie annehmen, dass Advanced seinen Zweck erfüllt. Advanced zu fahren heißt noch nicht, davon zu profitieren.

Warum die ehrliche Antwort einen Haken hat

Die meisten Anleitungen hören bei Schritt drei auf: Feuert ein Ping, sind Sie auf Advanced, sonst auf Basic. Das stimmt meistens, aber ausgerechnet in dem Fall nicht, der Sie am meisten kostet. Ein leeres Network-Panel beweist keinen Basic-Modus. Es passt genauso zu einem GA4-Tag, das nie veröffentlicht wurde, das an einem Skriptfehler scheitert oder das etwas ganz anderes blockiert. Ein totes Tag für ein sauberes Basic-Setup zu halten, ist hier der teure Fehler. Deshalb ist „zustimmen und erneut prüfen“ ein eigener Schritt und keine Fußnote.

Der zweite Haken liegt auf der Advanced-Seite. Advanced macht aus den Pings abgelehnter Sitzungen erst dann modellierte Conversions, wenn Ihre Website die Datenschwellen von Google erreicht, und niemand warnt Sie, wenn das nicht der Fall ist. Darunter senden Sie Pings ohne Cookies und bekommen keine modellierten Daten, also das Gegenteil dessen, wofür das Setup gewählt wurde. Die eigentliche Frage lautet deshalb selten nur Basic oder Advanced. Sie lautet: Erfasst der Modus, den Sie fahren, tatsächlich die Daten, die Sie erwarten, und halten sich die Tags an den Einwilligungsstatus, sobald sie ihn auslesen? Ob alle vier Signale wirklich die Seite verlassen, prüfen Sie mit einem eigenen Verfahren. Wir zeigen es in So prüfen Sie, ob Ihr Cookie-Banner das Consent-Mode-v2-Signal sendet.

Nichts davon wirft einen Fehler, und genau das macht es teuer. Die Sitzungen hinter dem Banner können einen großen Teil Ihres gemessenen Traffics ausmachen. Ein Fehlschluss an dieser Stelle verzerrt ihn also unbemerkt, während jedes Dashboard normal aussieht. Wie groß der Anteil ist, hängt von Region, Zielgruppe und Banner-Design ab. Ihren eigenen Wert zeigt die Zustimmungsrate in Ihrer CMP. So oder so ist er zu groß, um ihn zu schätzen. Wenn das Gesamtbild nicht stimmig wirkt, erklärt der verständliche Leitfaden zu Consent Mode v2, was jedes Signal tut.

Genau deshalb gibt es Velo. Velo liefert die Consent-Mode-Konfiguration, die Standardsignale auf „denied“, die Verkabelung von Zustimmen und Ablehnen sowie den Audit-Trail als eine konfigurierte Ebene. Der Modus, den Sie fahren, ist also der Modus, den Sie gewählt haben, und jedes Tag liest denselben Status. Sie sehen an einer Stelle, was tatsächlich gesendet wird, statt es bei jeder Änderung an Ihrer Website aus dem Network-Tab zu rekonstruieren.

Ihr nächster Schritt beim Website-Datenschutz.

Velo bündelt Ihr Banner, Ihre Einwilligungsnachweise und Ihr Signal für Google Consent Mode v2 an einer Stelle. Weniger Datenschutz-Verwaltung, mehr Kontrolle.