Consent Mode v2 verständlich erklärt

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Mit Consent Mode v2 teilt Ihr Cookie-Banner den Google-Tags mit, was ein Besucher erlaubt hat. Dafür gibt es vier Signale: analytics_storage, ad_storage, ad_user_data und ad_personalization. Die letzten beiden braucht Google für Besucher im EWR, in Großbritannien und in der Schweiz. Wie viele Daten eine Ablehnung übersteht, hängt davon ab, ob Sie den Basic- oder den Advanced-Modus nutzen.

Was sind die vier Signale von Consent Mode v2?

Mit Consent Mode teilt Ihr Banner den Google-Tags mit, was der Besucher erlaubt hat. Diese Signale weiterzugeben ist die eine Hälfte dessen, was eine Consent-Management-Plattform leistet; die Entscheidung zu erfassen und nachzuweisen ist die andere. Consent Mode arbeitet mit vier Schaltern. analytics_storage steht für Mess-Cookies, also die, mit denen GA4 eine wiederkehrende Sitzung erkennt. ad_storage steht für Werbe-Cookies, die für die Attribution genutzt werden. Version 2 hat zwei weitere hinzugefügt: ad_user_data legt fest, ob Daten über den Nutzer zu Werbezwecken an Google gesendet werden dürfen, und ad_personalization, ob diese Daten für personalisierte Werbung und Remarketing genutzt werden dürfen.

Seit März 2024 verlangt Google die v2-Signale für Zielgruppen im Europäischen Wirtschaftsraum und in Großbritannien, wenn Funktionen für Anzeigenpersonalisierung und Messung weiter funktionieren sollen. Ohne sie werden diese Funktionen eingeschränkt, ganz gleich, wie Ihr Banner aussieht.

Was ist der Unterschied zwischen Basic und Advanced?

Dieselben vier Signale lassen sich auf zwei Arten umsetzen, und die Namen lassen den Unterschied kleiner wirken, als er ist.

Basic heißt: Google-Tags laden überhaupt nicht, bis der Besucher einwilligt. Sauber und einfach, aber wenn jemand ablehnt, bekommt Google nichts, nicht einmal das anonyme Signal, dass ein Besuch stattgefunden hat. Es gibt nichts zu modellieren, abgelehnter Traffic ist also einfach weg.

Advanced heißt: Tags laden vor der Entscheidung, halten sich danach vollständig daran und senden cookielose Pings, wenn die Einwilligung abgelehnt wird. Es werden keine Cookies gesetzt und keine Kennungen gespeichert, aber Google erfährt, dass eine anonyme Conversion stattgefunden hat. Diese Pings sind das Rohmaterial für die Conversion-Modellierung. Google kann damit einen Teil der abgelehnten Conversions schätzen, aber nur, wenn Ihr Konto die Schwellenwerte dafür erfüllt.

Wo sollte der Standardstatus gesetzt werden, und für welche Regionen?

Der Standard ist der Status, den Ihre Tags sehen, bevor der Besucher sich entscheidet, und er muss gesetzt sein, bevor irgendein Google-Tag auslöst. Ein Tag, das zuerst lädt, läuft ohne Einwilligungsinformation. Mit Googles Anleitung zur Einrichtung von Consent Mode können Sie Standards nach Region festlegen: abgelehnt für Besucher, bei denen das Gesetz zuerst eine Einwilligung verlangt, und anderswo erlaubt, wenn Ihre Rechtsberatung das zulässt. Die Einstellung wait_for_update gibt an, wie viele Millisekunden Tags auf das Update des Banners warten, bevor sie etwas senden; Google nutzt in seinen eigenen Beispielen 500.

Woran erkennen Sie, welchen Modus Sie nutzen?

1. Öffnen Sie Ihre Website in einem privaten Fenster

   Öffnen Sie den Netzwerk-Tab des Browsers, bevor Sie das Banner anfassen, und filtern Sie nach Anfragen an Google-Domains. Was vor Ihrer Entscheidung ausgelöst wird, ist die ganze Diagnose.

2. Prüfen Sie, was vor der Einwilligung passiert

   Erscheinen bis zu Ihrer Zustimmung überhaupt keine Google-Anfragen, nutzen Sie Basic. Werden Anfragen mit den Parametern gcs oder gcd und einem abgelehnten Status gesendet, nutzen Sie Advanced.

3. Prüfen Sie die Standards in Tag Assistant

   Der Consent-Tab zeigt die vier Signale und ihren Status beim Laden der Seite. Die Standards sollten gesetzt sein, bevor ein Tag auslöst, und sich dann ändern, wenn der Besucher entscheidet.

Die ausführliche Anleitung, auch dazu, wie Sie den Code gcs entschlüsseln und ein defektes Tag ausschließen, das nur wie der Basic-Modus aussieht, finden Sie unter Consent Mode Basic oder Advanced: welchen Modus Sie nutzen.

Velo nutzt standardmäßig die Advanced-Implementierung, setzt den Standardstatus, bevor Ihre Tags auslösen, und führt ein Consent-Log, damit Sie nachweisen können, was wann gesetzt wurde.

Ihr nächster Schritt beim Website-Datenschutz.

Velo setzt Ihre Consent-Standards, übergibt die vier Signale an die Google-Tags und speichert jede Entscheidung Ihrer Besucher.