Guía en lenguaje claro de Consent Mode v2

Todos los artículos

Consent Mode v2 se describe como una casilla: lo tienes o no lo tienes. En la práctica es un protocolo pequeño con cuatro señales y dos implementaciones muy distintas, y la diferencia decide cuántos de tus datos sobreviven a un banner rechazado.

Las cuatro señales

Consent Mode es la forma en que tu banner le dice a las etiquetas de Google qué ha permitido la visita, y pasar esas señales es la mitad de lo que hace una plataforma de gestión del consentimiento; capturar y demostrar la elección es la otra mitad. Habla mediante cuatro interruptores. analytics_storage cubre las cookies de medición, las que GA4 usa para reconocer una sesión que vuelve. ad_storage cubre las cookies de publicidad, usadas para la atribución. La versión 2 añadió dos más: ad_user_data, que dice si se pueden enviar a Google datos sobre la persona con fines publicitarios, y ad_personalization, que dice si esos datos pueden alimentar anuncios personalizados y remarketing.

Desde marzo de 2024, Google exige las señales de la v2 para públicos del Espacio Económico Europeo y del Reino Unido si quieres que la personalización de anuncios y las funciones de medición sigan funcionando. Sin ellas, esas funciones se degradan al margen del aspecto que tenga tu banner.

Básico frente a avanzado

Las mismas cuatro señales se pueden implementar de dos maneras, y los nombres no hacen justicia a la diferencia.

Básico significa que las etiquetas de Google no cargan hasta que la visita da su consentimiento. Limpio y sencillo, pero cuando alguien rechaza, Google no recibe nada — ni siquiera la señal anónima de que hubo una visita. No hay nada con lo que modelar, así que el tráfico rechazado simplemente desaparece.

Avanzado significa que las etiquetas cargan antes de la elección, la respetan por completo en cuanto se toma y envían pings sin cookies cuando se deniega el consentimiento. No se fija ninguna cookie ni se guarda ningún identificador, pero Google sabe que ha ocurrido una conversión anónima. Esos pings son la materia prima del modelado de conversiones, que es como el tráfico denegado vuelve a tus informes en forma de conversiones modeladas.

Cómo saber cuál estás ejecutando

1. Abre tu sitio en una ventana privada

   Abre la pestaña de red del navegador antes de tocar el banner y filtra por peticiones a dominios de Google. Lo que se dispara antes de que elijas es todo el diagnóstico.

2. Lee lo que pasa antes de que des tu consentimiento

   Si no aparece ninguna petición a Google hasta que aceptas, estás en básico. Si se disparan peticiones con parámetros gcs o gcd que muestran un estado denegado, estás en avanzado.

3. Confirma los valores por defecto en Tag Assistant

   La pestaña de consentimiento muestra las cuatro señales y su estado al cargar la página. Los valores por defecto deberían fijarse antes de que se dispare ninguna etiqueta, y actualizarse cuando la visita elige.

Para el recorrido completo, incluido cómo descifrar el código gcs y descartar una etiqueta rota que solo parece modo básico, lee Consent Mode básico frente a avanzado, cuál estás usando.

Velo trae la implementación avanzada por defecto, fija el estado por defecto antes de que se disparen tus etiquetas y guarda un registro de consentimiento para que puedas demostrar qué se fijó y cuándo.

Consentimiento que se paga solo.

Velo te mantiene en cumplimiento en la UE, Reino Unido y EE. UU. y recupera las conversiones que otras herramientas de consentimiento te cuestan.