Consent Mode v2 explicado sin jerga

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Consent Mode v2 es la forma en que tu banner de cookies indica a las etiquetas de Google lo que el visitante ha permitido. Usa cuatro señales: analytics_storage, ad_storage, ad_user_data y ad_personalization. Google necesita las dos últimas para los visitantes del EEE, el Reino Unido y Suiza. Cuántos datos sobreviven a un rechazo depende de si lo usas en modo básico o avanzado.

¿Cuáles son las cuatro señales de Consent Mode v2?

Consent Mode es el mecanismo con el que tu banner comunica a las etiquetas de Google qué ha permitido el visitante. Transmitir esas señales es la mitad del trabajo de una plataforma de gestión del consentimiento; la otra mitad es registrar la elección y poder demostrarla. Todo funciona con cuatro interruptores. analytics_storage cubre las cookies de medición, las que usa GA4 para reconocer una sesión recurrente. ad_storage cubre las cookies publicitarias, las que sirven para la atribución. La versión 2 añadió otras dos: ad_user_data, que indica si se pueden enviar a Google datos del usuario con fines publicitarios, y ad_personalization, que indica si esos datos pueden usarse para personalizar anuncios y hacer remarketing.

Desde marzo de 2024, Google exige las señales de la v2 para el público del Espacio Económico Europeo y del Reino Unido si quieres que sigan funcionando la personalización de anuncios y las funciones de medición. Sin ellas, esas funciones se degradan, tenga el aspecto que tenga tu banner.

¿En qué se diferencian el básico y el avanzado?

Las mismas cuatro señales se pueden implementar de dos formas, y los nombres se quedan cortos para lo grande que es la diferencia.

Básico: las etiquetas de Google no se cargan hasta que el visitante da su consentimiento. Es limpio y sencillo, pero si alguien rechaza, Google no recibe nada, ni siquiera la señal anónima de que hubo una visita. No queda nada con lo que modelar, así que el tráfico rechazado desaparece sin más.

Avanzado: las etiquetas se cargan antes de la elección, la respetan por completo una vez hecha y, si se deniega el consentimiento, envían pings sin cookies. No se crea ninguna cookie ni se guarda ningún identificador, pero Google se entera de que ha habido una conversión anónima. Esos pings son la materia prima del modelado de conversiones. Google puede usarlos para estimar parte de las conversiones denegadas, aunque solo si tu cuenta cumple sus umbrales de elegibilidad.

¿Dónde debe fijarse el estado por defecto, y para qué regiones?

El estado por defecto es el que ven tus etiquetas antes de que el visitante elija, y tiene que fijarse antes de que se active cualquier etiqueta de Google. Una etiqueta que carga antes funciona sin información de consentimiento. La guía de configuración de consent mode de Google permite fijar valores por defecto por región: denegado para los visitantes donde la ley exige consentimiento previo, concedido en el resto si tu asesoría legal lo permite. El ajuste wait_for_update indica a las etiquetas cuántos milisegundos esperar a la actualización del banner antes de enviar nada; los ejemplos de Google usan 500.

¿Cómo saber cuál estás usando?

1. Abre tu web en una ventana privada

   Abre la pestaña Red del navegador antes de tocar el banner y filtra las peticiones a dominios de Google. Todo el diagnóstico está en lo que se dispara antes de que elijas.

2. Fíjate en lo que pasa antes de aceptar

   Si no aparece ninguna petición a Google hasta que aceptas, tienes el básico. Si salen peticiones con los parámetros gcs o gcd en estado denegado, tienes el avanzado.

3. Comprueba los valores por defecto en Tag Assistant

   La pestaña de consentimiento muestra las cuatro señales y su estado al cargar la página. Los valores por defecto deberían fijarse antes de que se dispare ninguna etiqueta y actualizarse cuando el visitante elige.

Si quieres el paso a paso completo, incluido cómo descifrar el código gcs y descartar una etiqueta rota que solo aparenta ser el modo básico, lee Consent Mode básico o avanzado: ¿cuál estás usando?.

Velo viene con la implementación avanzada de serie, fija el estado inicial antes de que se disparen tus etiquetas y guarda un registro de consentimiento para que puedas demostrar qué se fijó y cuándo.

El siguiente paso para la privacidad de tu web.

Velo fija tus valores de consentimiento por defecto, envía las cuatro señales a las etiquetas de Google y guarda un registro de cada elección de tus visitantes.