Consent Mode v2 expliqué simplement

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Le Consent Mode v2 est la façon dont votre bannière de cookies indique aux balises Google ce que le visiteur a autorisé. Il utilise quatre signaux : analytics_storage, ad_storage, ad_user_data et ad_personalization. Google exige les deux derniers pour les visiteurs de l'EEE, du Royaume-Uni et de Suisse. La part de données qui survit à un refus dépend du mode utilisé, basique ou avancé.

Quels sont les quatre signaux du Consent Mode v2 ?

Consent Mode, c'est la façon dont votre bannière dit aux balises de Google ce que le visiteur a autorisé, et transmettre ces signaux est une moitié du travail d'une plateforme de gestion du consentement ; enregistrer et prouver le choix est l'autre. Il s'exprime par quatre interrupteurs. analytics_storage couvre les cookies de mesure, ceux que GA4 utilise pour reconnaître une session récurrente. ad_storage couvre les cookies publicitaires, utilisés pour l'attribution. La version 2 en a ajouté deux : ad_user_data, qui indique si des données sur l'utilisateur peuvent être envoyées à Google à des fins publicitaires, et ad_personalization, qui indique si ces données peuvent alimenter des publicités personnalisées et du remarketing.

Depuis mars 2024, Google exige les signaux v2 pour les audiences de l'Espace économique européen et du Royaume-Uni si vous voulez que la personnalisation publicitaire et les fonctions de mesure continuent de fonctionner. Sans eux, ces fonctions se dégradent, quelle que soit l'allure de votre bannière.

Quelle différence entre basique et avancé ?

Les quatre mêmes signaux peuvent s'implémenter de deux façons, et les noms en disent trop peu sur l'écart.

Basique veut dire que les balises Google ne se chargent pas du tout tant que le visiteur n'a pas consenti. Propre et simple, mais quand quelqu'un refuse, Google ne reçoit rien, pas même le signal anonyme qu'une visite a eu lieu. Il n'y a rien à partir de quoi modéliser : le trafic refusé est simplement perdu.

Avancé veut dire que les balises se chargent avant le choix, le respectent entièrement une fois qu'il est fait, et envoient des pings sans cookies quand le consentement est refusé. Aucun cookie n'est déposé et aucun identifiant n'est stocké, mais Google apprend qu'une conversion anonyme a eu lieu. Ces pings sont la matière première de la modélisation des conversions. Google peut s'en servir pour estimer certaines conversions refusées, mais seulement quand votre compte remplit ses critères d'éligibilité.

Où définir l'état par défaut, et pour quelles régions ?

L'état par défaut est celui que voient vos balises avant que le visiteur choisisse, et il doit être défini avant qu'une balise Google ne se déclenche. Une balise qui se charge avant fonctionne sans information de consentement. Le guide de configuration du consent mode de Google permet de définir des valeurs par défaut par région : refusé là où la loi exige un consentement préalable, accordé ailleurs si votre conseil juridique le permet. Le paramètre wait_for_update indique aux balises combien de millisecondes attendre la mise à jour de la bannière avant d'envoyer quoi que ce soit ; les exemples de Google utilisent 500.

Comment savoir lequel vous utilisez ?

1. Ouvrez votre site en navigation privée

   Ouvrez l'onglet réseau du navigateur avant de toucher à la bannière, et filtrez sur les requêtes vers les domaines Google. Ce qui se déclenche avant que vous fassiez un choix, c'est tout le diagnostic.

2. Lisez ce qui se passe avant que vous consentiez

   Si aucune requête Google n'apparaît tant que vous n'avez pas accepté, vous êtes en mode basique. Si des requêtes partent avec des paramètres gcs ou gcd indiquant un état refusé, vous êtes en mode avancé.

3. Vérifiez les valeurs par défaut dans Tag Assistant

   L'onglet Consent montre les quatre signaux et leur état au chargement de la page. Les valeurs par défaut doivent être fixées avant qu'aucune balise ne se déclenche, puis se mettre à jour quand le visiteur choisit.

Pour la marche à suivre complète, y compris comment décoder le code gcs et écarter une balise cassée qui ressemble seulement au mode basique, voir Consent Mode basique ou avancé : lequel utilisez-vous.

Velo est livré avec l'implémentation avancée par défaut, fixe l'état par défaut avant que vos balises se déclenchent, et tient un journal de consentement pour que vous puissiez prouver ce qui a été réglé et quand.

Votre prochaine étape en confidentialité web.

Velo définit vos valeurs de consentement par défaut, transmet les quatre signaux aux balises de Google et conserve un enregistrement de chaque choix de vos visiteurs.