Preços de plataformas de consentimento de cookies: por subpágina, por domínio, por sessão ou preço fixo

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O preço por subpágina é o mais barato para um site pequeno e fica caro conforme a sua contagem de URLs cresce, seja qual for o seu tráfego. O preço fixo vence quando você tem vários domínios. Um site grande com tráfego modesto costuma se sair melhor com cobrança por sessão. Quem decide são a sua contagem de URLs e as suas sessões mensais, não o preço em destaque.

Pelo que cada modelo de preço cobra de fato?

Os quatro modelos não são quatro jeitos de dizer a mesma coisa. Cada um escolhe uma quantidade diferente para medir, e essa escolha decide para quais clientes ele serve.

Por subpágina cobra pela quantidade de URLs que um scanner encontra no seu domínio. Por domínio cobra uma taxa por site, o que é simples para uma marca só e se multiplica rápido com domínios por país e microsites de campanha. Por sessão ou por visitante cobra pelo tráfego, então a conta acompanha o quanto o site é movimentado, não o tamanho dele. Preço fixo cobra uma vez pela conta e inclui um número definido de domínios em cada faixa.

Os dois números que a maioria das equipes não sabe dizer

A contagem de URLs não é a contagem de páginas que o seu sistema de conteúdo informa. Scanners rastreiam o que está acessível, então arquivos paginados, listagens de tags e categorias, URLs de listagens filtradas e cópias localizadas entram na conta. A contagem de URLs do seu sitemap XML é um piso defensável; um rastreamento completo é o número real.

A contagem de sessões tem um problema mais sutil: o analytics só conta as sessões que tem permissão para ver. Quando um visitante recusa, as tags do Google não enviam nada ou enviam um ping sem cookies, dependendo de você usar o modo de consentimento básico ou avançado, como explica a documentação do modo de consentimento do Google. Quantas sessões isso esconde depende da sua região, do seu público e do design do seu banner. Para dimensionar, compare as sessões do GA4 com as requisições que o seu servidor ou CDN registra para as mesmas páginas, ou veja a taxa de consentimento na sua CMP. Numa plataforma cobrada por sessão, isso pesa duas vezes: a faixa que você escolheu olhando o painel pode ser pequena demais, e uma taxa de consentimento melhor mais adiante aumenta o número medido e pode empurrar você para a faixa de cima. Mostramos para onde vai essa parcela de sessões em para onde vão as sessões por trás do seu banner.

Qual modelo de preço é o mais barato para o meu site?

1. Conte as suas URLs, não as suas páginas

   Rastreie o domínio e use o número que um scanner encontraria, incluindo arquivos paginados, páginas de tags e categorias e cópias localizadas. Na falta disso, a contagem do seu sitemap é um piso.

2. Pegue as suas sessões e corrija pelo que o consentimento esconde

   Pegue as sessões mensais no analytics e trate o número como uma subcontagem, porque uma parte das sessões nunca chega ao painel. Use o número corrigido para calcular o preço, não o bruto, e use o seu mês recente mais movimentado em vez de uma média.

3. Calcule cada modelo com esses dois números

   Passe os dois números por cada modelo, um de cada vez. A ordem raramente é a que os preços em destaque sugerem.

4. Some os domínios de que você vai precisar em doze meses

   Conte os sites, domínios por país e microsites que você espera adicionar em um ano e refaça as contas com esse número. O preço por domínio é onde um negócio que parecia bom fica caro, e fica caro sem alarde, um site de cada vez.

5. Compare o que cada faixa libera, não só quanto ela custa

   Frequência de análise, limites de domínios e idiomas, retenção do registro de consentimento, suporte a frameworks e entrega do lado do servidor costumam variar conforme a faixa.

Quanto o mesmo conjunto de sites custa em cada modelo?

Três cenários ilustrativos mostram como os medidores marcam valores distantes. São exemplos para raciocinar, não clientes, e o que importa é a ordem, não um preço específico.

• Um site institucional: 30 URLs, um domínio, 150.000 sessões mensais. O medidor por subpágina marca quase nada e o medidor por sessão marca alto, então o preço por subpágina ou por domínio costuma sair mais barato.
• Um catálogo: 40.000 URLs depois que filtros e paginação são rastreados, um domínio, 20.000 sessões mensais. O medidor por subpágina fica na faixa mais alta enquanto o medidor por sessão mal se mexe, então o preço por sessão costuma vencer.
• Uma agência ou uma operação em vários mercados: oito domínios com cerca de 200 URLs cada e tráfego modesto em cada um. O preço por domínio cobra oito vezes, então uma faixa de preço fixo cujo pacote cubra oito domínios, ou uma cobrança por sessão sem limite de domínios, costuma vencer. Tratamos desse caso em consentimento para agências.

O que acontece quando você passa do limite do plano?

As páginas de preços raramente começam por isso, então pergunte antes de assinar. As respostas mais comuns são uma cobrança por unidade excedente além do plano, uma mudança automática para a faixa seguinte, ou um limite que pausa um recurso, como a análise, até você fazer upgrade.

Pergunte também qual mês conta: um plano avaliado pelo mês mais movimentado cobra um pico sazonal de um jeito bem diferente de um avaliado pela média.

Onde a conta pega as pessoas de surpresa

O custo maior costuma ficar totalmente fora da página de preços. Instalar a plataforma, associar cada script de terceiros a uma categoria e verificar que o bloqueio funciona nos dois sentidos é o trabalho que decide se alguma coisa disso funciona. Mostramos o custo completo em quanto custa uma plataforma de gestão de consentimento.

Quanto o Velo cobra, e pelo quê

O Velo cobra por sessões mensais, e só a faixa gratuita tem limite de domínios. A faixa gratuita custa €0 para um domínio com até 2.000 sessões mensais. O Pro começa em €7 por mês para 7.500 sessões, acompanha o seu número de sessões e cobre domínios ilimitados. As faixas atuais estão na página de preços.

Essa combinação serve para um conjunto de sites cujo número de páginas cresce mais rápido que o tráfego. É o medidor errado para um site muito grande com tráfego muito pesado, em que um acordo fixo ou negociado vai sair melhor. O Pro não tem limite de domínios, então uma agência ou uma operação em vários mercados paga pelo tráfego, não pelo número de sites.