Was ist das TCF, und braucht Ihre Website es?

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Das TCF, kurz für Transparency and Consent Framework, ist der Standard von IAB Europe, um festzuhalten, worin ein Besucher eingewilligt hat, und das an die Werbeunternehmen weiterzugeben, die Werbeflächen kaufen und verkaufen. Ihre Website braucht es nur, wenn Sie Werbeflächen verkaufen oder ein Anbieter es verlangt. Websites, die nur Anzeigen kaufen und messen, brauchen es nicht.

Was das Framework eigentlich ist

Das Transparency and Consent Framework wird von IAB Europe herausgegeben. Es gibt es, weil an programmatischer Werbung eine lange Reihe von Unternehmen beteiligt ist, die den Besucher nie zu Gesicht bekommen, und jedes davon muss wissen, worin dieser Besucher eingewilligt hat. Das Framework standardisiert die Antwort: eine feste Liste von Zwecken, ein Register von Anbietern und einen kodierten Nachweis namens TC string, der mit der Anzeigenanfrage reist.

Eine Consent-Plattform, die am Framework teilnimmt, ist bei IAB Europe registriert, zeigt die Standardzwecke an, schreibt den String und stellt ihn über eine definierte Schnittstelle bereit, damit der Rest der Kette ihn lesen kann. Diese Registrierung meinen Leute, wenn sie sagen, eine Plattform sei TCF-zertifiziert.

Für die Frage im Titel zählt, wofür das Framework da ist. Es ist Infrastruktur zwischen Unternehmen. Es wurde für den Fall gebaut, dass Ihre Einwilligungsentscheidung von einem Unternehmen verstanden werden muss, mit dem Sie keine Beziehung haben, mehrere Stationen entfernt, in einer Echtzeit-Auktion.

Wer es wirklich braucht

Verkaufen Sie Werbeflächen auf Ihrer Website über programmatische Kanäle, sind Sie Teil dieser Kette, und die Kette wird einen String von Ihnen verlangen. Google verlangt außerdem eine zertifizierte Consent-Management-Plattform für die Auslieferung von Anzeigen an Besucher im EWR und im Vereinigten Königreich über seine Publisher-Produkte, und das Framework ist der übliche Weg, wie Websites das erfüllen.

Stehen Sie auf der anderen Seite und kaufen Werbung, um Menschen auf Ihre eigene Website zu holen, sind Sie nicht in der Kette. Nichts in Ihrem Stack wartet auf einen TC-String. Ihre Tags warten auf ein Consent-Signal, und das ist ein völlig anderer Mechanismus.

Die Verwechslung, die bares Geld kostet

Das Framework und Consent Mode v2 werden behandelt, als wären es zwei Namen für dieselbe Aufgabe, und das sind sie nicht. Über Consent Mode erfahren Googles eigene Tags auf Ihrer eigenen Website, ob sie Cookies verwenden dürfen. Über das TCF erfährt die Werbe-Lieferkette, was vereinbart wurde. Das eine steuert die Tags, die Sie installiert haben. Das andere steuert Unternehmen, mit denen Sie nie sprechen werden.

Die praktische Folge zeigt sich auf bekannte Weise. Eine Website schaltet das Framework ein, sieht die Anbieterliste im Banner erscheinen und folgert verständlicherweise, dass die Einwilligung jetzt erledigt ist. Die Tags auf der Seite erhalten nie ein Consent-Mode-Signal, weil ihnen niemand eines geschickt hat, und die Analytics-Daten laufen still aus dem Ruder, so wie immer, wenn ein Einwilligungsstatus fehlt. Das Banner wirkt ausgefeilter als vorher, und genau deshalb schaut niemand noch einmal hin.

Es passiert auch andersherum. Ein perfekt angebundenes Consent-Mode-Setup sagt der Lieferkette überhaupt nichts. Ein Publisher, der einen String braucht und keinen hat, stellt also fest, dass sein Inventar als nicht eingewilligt behandelt wird, egal was die Besucher tatsächlich gewählt haben.

So entscheiden Sie in etwa fünf Minuten

1. Fragen Sie, ob eine Anzeigenanfrage Ihre Website verlässt

   Nicht, ob Sie werben. Sondern ob Ihre Seiten einen Ad-Server oder eine Exchange aufrufen, um einen Werbeplatz zu füllen. Verkauft nichts auf Ihrer Website Werbefläche, hat das Framework kein Gegenüber, und Sie können hier aufhören.

2. Prüfen Sie die Produkte, nicht die Markennamen

   Google Ads zu kaufen, ist etwas anderes, als Ad Manager, AdSense oder AdMob auszuliefern. Das Erste macht Sie zum Werbetreibenden, das Zweite zum Publisher, und nur das Zweite bringt die Anforderung einer zertifizierten Plattform mit sich.

3. Lesen Sie die Verträge, die Sie schon unterschrieben haben

   Manche Anbieter und Netzwerke nennen das Framework ausdrücklich in ihren Bedingungen. Tut das einer Ihrer Anbieter, ist die Sache für Sie entschieden, unabhängig von den Überlegungen oben.

4. Prüfen Sie dann das Signal, das Sie auf jeden Fall brauchen

   Wie die Antwort auch ausfällt: Ihre eigenen Tags brauchen weiterhin einen korrekten Einwilligungsstatus. Lehnen Sie in einem frischen Browserprofil alles ab und prüfen Sie, ob der ausgehende Request das auch sagt. Eine Consent-Plattform, die einen TC-String schreibt, kann genau hier trotzdem versagen.

Die meisten Websites, die uns diese Frage stellen, brauchen das Framework am Ende nicht und sind erleichtert, denn das heißt: ein kürzeres Banner und weniger Auswahlmöglichkeiten, die man erklären muss. Die Websites, die es brauchen, wussten es meist schon, weil ein Partner es ihnen gesagt hat.

Velo setzt den Consent-Mode-Status über ein einziges Snippet, bevor Ihre Tags initialisiert werden, und führt den Nachweis darüber, was jeder Besucher gewählt hat. Wo das Framework selbst hingehört und wie Velo dazu steht, lesen Sie auf der TCF-Statusseite. Der Rest des Mechanismus steht auf der Produktseite.